De ce câștigă teren platformele independente de social media, după ani întregi de dominație exercitată de Facebook

Există două teorii în ceea ce privește competiția din rândul platformelor de social media. Una dintre ele spune că rețelele de socializare rămân la modă pentru o perioadă scurtă de timp: Copiii nu vor să utilizeze aceleași platforme pe care le folosesc părinții lor și, inevitabil, vor apărea opțiuni mai cool ce vor lua locul predecesorilor, scrie Quartz.

Cealaltă teorie susține că rețelele sociale sunt în mod natural adezive: Oamenii vor să folosească platformele în care sunt prezenți prietenii și influencerii lor favoriți, ceea ce înseamnă că rețelele consacrate vor avea întotdeauna un avantaj în fața rivalilor aflați la început de drum.

A doua ipoteză a stat în picioare timp de ani buni: Facebook și filialele sale au dominat sectorul și au dat de înțeles că sunt pregătiți să cumpere sau că copieze orice produs care le stă în cale.

Însă după o lungă perioadă de dominație exercitată de Facebook, platformele independente de social media încep să câștige teren.

Care sunt motivele din spatele fenomenului?

1. În Statele Unite, autoritățile au luat în vizor Facebook în condițiile în care au accelerat procedurile antitrust. Conștientă de atenția negativă pe care o atrag procesele, compania a redus ritmul de cumpărare a competiției, oferind timp de dezvoltare startup-urilor.
2. Utilizatorii au îmbrățișat noi modele de conținut și nicio platformă nu poate să facă totul bine. În acest sens, TikTok și Clubhouse au abordat sectoare pe care marile platforme nu au reușit să le exploateze în mod eficient.
3. Marile rețele sociale continuă să piardă încrederea utilizatorilor. Din 2016 până în prezent, Facebook și Twitter au fost subiectul unor evenimente marcate de dezinformare, procesarea excesivă a datelor utilizatorilor și aplicarea unor standarde inconsistente de moderare, fapt ce i-a determinat pe unii utilizatori să caute noi opțiuni.
4. De asemenea, pandemia i-a lăsat pe oameni singuri, plictisiți și dornici să găsească noi modalități prin intermediul cărora să se poată conecta la social media.

Totuși, indiferent de motiv, viitorul va spune precis care dintre teorii va rămâne în picioare. Pretendenții ar putea să își continue creșterile, creând noi nișe ce ar putea fura din cota de piață deținută de Facebook. În caz contrar, giganții își vor reconsolida dominanța.