Cum să vinzi produse de lux fără să trezești scrupulele morale ale clienților

Ilaria Fendi, care a părăsit renumita casă de modă pentru a-și urma propriul drum, a creat o gamă de produse ce se adresează cumpărătorilor de articole de lux care vor să fie percepuți ca atenți față de mediul înconjurător. Accesoriile, fie ele genți sau bijuterii, sunt confecționate din materiale refolosibile, cum ar fi bucăți de lemn, PVC, bucăți de materiale textile și piele sau chiar mânere vechi de la sertare ori capace de sticle sau cauciuc de la jucării vechi.

Gama Ilariei Fendi, denumită Carmina Campus, cuprinde genți și bijuterii cu prețuri de la câteva sute la câteva mii de dolari și se înscrie într-un curent din care fac parte game de lux de la firme ca Monique Péan sau Alabama Chanin, menite a-i face pe clienți să se simtă bine când cumpără un produs scump, știind că a fost realizat din materiale reciclate, în fabrici care nu exploatează muncitorii și confecționat prin metode nepoluante.

Articolele de acest tip se adresează celor care deja au genți, bijuterii ori alte articole clasice produse de companiile din industria luxului și care caută ceva diferit. Gama Carmina Campus s-a dovedit atât de apreciată, încât acum diverse firme îi pun la dispoziție Ilariei Fendi materia primă necesară.

Spre exemplu, producătorul auto Mini i-a furnizat creatoarei, pentru genți și poșete, resturi de la materiale folosite pentru îmbrăcarea scaunelor din mașini, precum și parasolare, din care au fost confecționate oglinzi de machiaj. Producătorul de băuturi Campari i-a oferit Ilariei Fendi folii mari de PVC utilizate inițial pentru afișe publicitare și care acum și-au găsit un nou uz ca materie primă de genți și poșete.