Cum atrag companiile de lux o nouă generație de clienți

Companiile din industria luxului nu se culcă pe lauri, bazându-se pe lunga tradiție din domeniul lor, ci încearcă să-și crească o nouă generație de clienți. O modalitate de a realiza acest lucru o reprezintă organizarea unor expoziții cu intrarea liberă separate de prezentările colecțiilor, care să atragă publicul larg și mai ales pe cei activi pe rețelele de socializare online, scrie Financial Times.

Printre evenimentele de acest tip se numără expoziția Wanderland a casei Hermes, care reunea câteva mii de obiecte din arhiva sau colecțiile moderne ale companiei. La rândul său, Louis Vuitton a organizat o expoziție care să prezinte lucrările și să explice viziunea directorului său de creație Nicolas Ghesquiere. Expoziția, intitulată Series 3, a putut fi vizitată la Londra și a avut ca subiect procesul de creație a colecției de toamnă/iarnă 2015, deja disponibilă în magazine, cu scopul de a arăta publicului aspectele nevăzute ale unei colecții de modă.

Un alt eveniment este cel al casei Chanel, intitulat Mademoiselle Privé și menit, așa cum afirmă conducerea companiei, să atragă tinerii. Spațiul expozițional a fost astfel amenajat încât să permită fotografierea ușoară de către vizitatori, care mai apoi să se laude pe internet postând imagini din locurile prin care au trecut. Mademoiselle Privé„ se axează pe măiestria atelierelor de haute couture și bijuterii ale Chanel și pe popularul parfum al companiei, Chanel No. 5.