Cum a rezistat și s-a transformat fabrica Arctic

Vezi aici ilustratia la dimensiune mare.

Piața românească este un exemplu de succes aproape fară excepție când vine vorba despre preluarea brand-urilor vechi de către multinaționale sau de reactivarea lor de câtre antreprenori români, declară Andreea Florea. ”Cu tot farmecul lor intrinsec și afectivitatea reminiscentă de care se bucură, brand-urile românești de tradiție aveau nevoie de o infuzie de know-how și profesionalism pe toate palierele, pornind de la strategia de produs și până la promovare”. Efectul și influența brand management-ului asupra unor brand-uri precum Dacia, Dero, Rom sau Pegas sunt absolut admirabile, afirmă Andreea Florea. Poveștile de tip “noi nu ne vindem țara” nu-și au locul în branding, explică reprezentanta Brandtailors. Pentru multe dintre mărcile românești de tradiție, preluarea de către companii experimentate în piețe complexe a însemnat, dincolo de salvarea de la extincție, revirimentul, extensia în alte categorii relevante, oferte performante pentru consumator și chiar lansarea cu succes pe plan internațional.