CSR 2023. De Ziua Mediului, învață să reciclezi de la cei mai buni

Motivație:

Campania a pornit de la un adevăr simplu și relevant în România: înainte să existe concepte precum responsabilitate sau sustenabilitate, românii au știut să descurajeze risipa, să-și reutilizeze resursele și să transforme ambalajele în obiecte folositoare, scriu reprezentanții BAT Trading România. PET-urile erau transformate în stropitoare pentru plante, borcanele erau utilizate ca vaze pentru flori, caserolele erau reutilizate sau apa de ploaie era colectată pentru a uda florile în grădină. „De asemenea, pentru a încuraja comportamente sustenabile, este nevoie de comunicare, de promovarea unor informații cu rezonanță și de oferirea unor exemple concrete”, adaugă ei. De aceea, Ziua Internațională a Mediului 2023 a fost un bun prilej pentru a aminti românilor ceea ce, de fapt, știau deja: bunele obiceiuri de reciclare și reutilizare învățate de la cei mai înțelepți din jur. Mesajele și elementele vizuale ale campaniei au utilizat o simbolistică cu rezonanță („cei dragi” din familiile tuturor, care au știut cu mult înaintea vremurilor să recicleze și să reutilizeze).  Campania țintește publicul larg, național, atât segmentele de vârstă superioare (prin imagistica utilizată), cât și noile generații + 18 ani, prin referirea la elemente dragi și cu relevanță.

BAT are o strategie globală de sustenabilitate bine definită, cu obiective clare privind eliminarea plasticului, managementul deșeurilor, gestionarea responsabilă a apei, ca direcții – cheie de activitate, cuprinse în strategia de business a companiei și cu parametri de trasabilitate foarte clari.

„Sustenabilitatea nu implică perfecțiune, ci perseverență și un proces continuu de conștientizare a gesturilor pe care atât companiile, cât și fiecare dintre noi la nivel individual le putem asuma și exersa ca mod de gândire și comportament responsabil. Credem cu tărie că doar alături de angajații, partenerii comerciali și publicul nostru putem obține rezultate concrete pentru protejarea mediului și pentru dezvoltarea unui impact pozitiv în societate”, scriu reprezentanții companiei. Campania vorbește despre reciclare și reutilizare prin gesturi pe care le recunoaștem adesea în familiile noastre și, de aceea, ne-am dorit să ajungem atât la publicul urban cât și la cel rural, pentru că bunele comportamente de mediu sunt universale. 

Descrierea proiectului:

Proiectul a fost lansat pe 5 iunie 2023, data oficială a Zilei Internaționale a Mediului, și s-a derulat pe întreaga perioadă a lunii iunie 2023. Fiind o campanie de conștientizare derulată la nivel național, elementele centrale au fost cele creative și de media. Strategia creativă a avut la bază valorificarea unui insight foarte puternic din ADN-ul cultural al românilor, iar ulterior elementele campaniei au fost amplificate prin tactici specifice de comunicare: media, advertising digital, social media.

Mai multe persoane publice au acceptat provocarea lansată în cadrul campaniei de a răspunde și a exemplifica comportamente sustenabile învățate de-a lungul anilor în familie, iar mesajele lor au rezonat cu peste 3,5 milioane de români.

Rezultate:
Campania a ajuns la peste 3,5 milioane de oameni (reach) și a generat inclusiv reacții pozitive și de multiplicare a mesajelor campaniei. „Vom vedea în următorii ani, în ceea ce vedem zi de zi în jur. La BAT, credem cu tărie în suma gesturilor mici, repetitive, făcute zi de zi, iar dacă fiecare dintre noi reușim, în urma acestor campanii, să facem doar un gest responsabil mic, consecvent în fiecare zi, vom vedea multe îmbunătățiri în anii ce urmează”, descriu reprezentanții companiei așteptările lor în ceea ce privește această companie. Pe termen lung, BAT și-a asumat obiectivul de a construi un viitor mai bun (A Better Tomorrow™) prin reducerea impactului asupra sănătății, ceea ce presupune angajamentul de a oferi consumatorilor adulți o gama variata de produse cu risc redus*. Pentru a realiza acest obiectiv, BAT se transforma într-o afacere cu multiple categorii de bunuri de larg consum, centrată cu adevărat pe consumatori, iar sustenabilitatea are un rol central în strategia de transformare a companiei. BAT și-a stabilit o serie de obiective  de sustenabilitate, precum neutralitatea emisiilor de carbon pentru Scopurile 1 și 2 până în 2030, eliminarea utilizării plasticului de unică folosință non-necesar și realizarea tuturor ambalajelor din plastic reutilizabil, reciclabil sau compostabil până în 2025.

Sustenabilitatea și generarea unui impact pozitiv în societate fac parte din acest obiectiv strategic de a construi un viitor mai bun – A Better Tomorrow™. Anul acesta, BAT a publicat primul raport anual combinat al performanței de business și sustenabilitate, prin care a anunțat rezultate remarcabile obținute în atingerea obiectivelor ambițioase privind protejarea mediului, sociale și de guvernanță (ESG), fiind între primele companii la nivel global care au efectuat și prezentat rezultatele unei Evaluări de Dublă Materialitate. Este o abordare care reflectă angajamentul puternic al companiei față de raportarea transparentă și de integrarea durabilității și a aspectelor ESG în modul în care ne gestionăm afacerea.

*Pe baza dovezilor științifice și presupunând o trecere completă de la fumat la aceste produse, care nu sunt lipsite de riscuri și creează dependență