CSR 2021: Rețeaua Națională de Automate de Colectare Selectivă a Ambalajelor, campania Reciclezi și salvezi!

Kaufland România

Motivație: Acest proiect al Kaufland România este parte din inițiativa REset Plastic, strategia integrată dezvoltată la nivel internațional a grupului Schwarz în ceea ce privește plasticul. Abordarea holistică cuprinde de la evitarea folosirii acestuia, la design, reciclare și înlăturare, până la inovare și informare. Compania și-a propus ca până în anul 2025 utilizarea plasticului să fie redusă cu 20%, iar 100% din ambalajele produselor marcă proprie să fie realizate din materiale care permit un nivel maxim de reciclare.

Descrierea proiectului: Pentru a susține comportamentul responsabil față de mediu, Kaufland România a creat prima rețea națională de automate de colectare selectivă a ambalajelor, disponibilă în toate orașele din țară în care este prezent. Compania a început dotarea magazinelor din țară cu automate de colectare selectivă încă din anul 2018, cu trei magazine, ajungând astăzi la o rețea de 144 de automate. Pentru a încuraja un comportament responsabil de reciclare în rândul clienților, sub sloganul ,,Reciclezi și Salvezi”, Kaufland a dat startul unei campanii ample de încurajare a reciclării, mărind discounturile oferite la anumite produse aflate la promoție. Obiectivul Kaufland este de a fi cea mai accesibilă și comodă destinație pentru reciclare. Clienții care depun ambalaje pentru reciclare sunt răsplătiți cu un cupon de reducere, ce poate fi folosit în magazin la cumpărături. Clientul care aduce cinci recipiente (PET-uri cu volum de până la 3 litri, sticle sau doze de aluminiu cu volum de până la 1 litru) la automatele din parcările magazinelor Kaufland din întreaga țară primește un voucher cu 10% extra reducere față de prețul promoțional comunicat în ofertă, pentru un articol din revistă. Articolul este semnalizat cu bănuțul ,,Reciclezi și Salvezi”.

Rezultate: Din ianuarie 2021 și până în prezent, peste 1 milion de clienți au folosit automatele puse la dispoziție de Kaufland România, reciclând peste 5,7 milioane de ambalaje. Numărul de clienți care reciclează a crescut în prezent cu mai bine de 40% față de cei 700.000 care reciclau în septembrie 2020.