CSR 2021: Castorul Titi

Auchan România

Motivație: Când ai neșansa de a te naște într-un mediu defavorizat sau într-o familie fără posibilități, bucuria copilăriei este înlocuită de grijile cotidiene, de neputința de a-i ajuta pe părinții care nu reușesc să asigure mesele zilnice. Școala este ceea ce faci când termini munca în casă și curte, pe la vecini, observă reprezentanții Auchan România.

Descrierea proiectului: Pentru a veni în sprijinul eforturilor de a reconstrui viitorul copiilor proveniți din medii vulnerabile și familiilor acestora, Auchan l-a adus în magazinele sale pe castorul Titi, o jucărie de pluș. Scopul lui Titi a fost să aducă o bucurie clienților, cât și hrană, îmbrăcăminte și încălțăminte, susținere pentru efectuarea temelor și materiale educaționale pentru copiii din grija Fundației FARA prin programul Combaterea Sărăciei prin Educație. Astfel, pentru fiecare jucărie de pluș Titi achiziționată, Auchan a donat câte șapte lei către Fundația FARA.

Castorul Titi a reprezentat un efort comun al Auchan România și Fundației FARA cu scopul de a veni în sprijinul copiilor proveniți din medii vulnerabile și care au nevoie de sprijin educațional, familial și social.Campania s-a desfășurat în două etape: etapa I – 30 septembrie – 31 decembrie 2020, iar etapa II – 1 ianuarie – 31 martie 2021.

Campania de strângere de fonduri a beneficiat de o comunicare 360, castorul Titi fiind promovat intens atât în social media, cât și pe TV, newslettere, comunicare internă și prin intermediul liderilor de opinie. Jucăria a putut fi cumpărată din orice hipermarket Auchan, din magazinele MyAuchan, din benzinăriile Petrom sau comandat din magazinul online sau aplicația Auchan. Prețul unui castor Titi a fost de 24,90 lei.

Rezultate: În primele trei luni de campanie, respectiv în perioada 30 septembrie – 31 decembrie 2020, peste 230.000 de lei au fost donați de Auchan Retail România pentru programul Fundației FARA – Combaterea Sărăciei prin Educație. Suma a fost strânsă exclusiv în cadrul campaniei derulate în hipermarketurile Auchan. La finalul celei de-a doua etape, respectiv în perioada 1 ianuarie – 31 martie 2021, Auchan a donat 60.000 de euro Fundației FARA, românii cumpărând peste 40.000 de jucării Titi.