Cine este managerul care vinde cel mai mult whiskey în România

Managerul cipriot Constandinos Efthymiou este, de la începutul anului 2015, director regional pentru Europa Centrală și de Est al PPD, unul dintre cei mai mari distribuitori de băuturi spirtoase de pe piața locală. Compania pe care o conduce a înregistrat pe piața locală venituri de peste 30 de milioane de lei, în creștere cu 9,5% față de anul trecut, și mizează în continuare pe apetitul pentru băuturi premium al românilor, în contextul unei piețe în declin.

Consumatorii români se orientează, din ce în ce mai mult, de la băuturile tradiționale spre cele internaționale. Crește preferința consumatorilor pentru vodcă, rom și gin, nevoile lor încep să evolueze spre băuturi mai sofisticate și spre branduri premium, precum single-malt-uri, sunt mai receptivi la ritualuri de consum, precum consumul de cocktailuri, răspândit în toată lumea“, observă Constandinos Efthymiou, director regional în zona Centrală și de Est al importatorului și distribuitorului de băuturi spirtoase cipriot Photos Photiades Distributors.

Compania pe care o conduce este distribuitorul exclusiv al produselor din portofoliul Diageo, liderul pieței mondiale de băuturi spirtoase, și a înregistrat anul trecut pe piața locală o cifră de afaceri  de 147 milioane de lei (circa 33,2 milioane de euro), în creștere cu 9,5% față de anul trecut, când veniturile înregistrate de companie erau de 133,7 milioane de lei, cu un profit net de 4,3 milioane de lei (circa 1,6 milioane de euro), de asemenea în creștere față de valoarea de 6,2 milioane de lei (1,39 mil. euro) la care se plasa în 2009. 

Observațiile lui Efthymiou vin după doar câteva luni de activitate pe piața locală, România intrând în responsabilitatea sa la începutul lui 2015. Experiența lui Efthymiou cu românii este însă mai îndelungată și se leagă chiar de începuturile carierei sale. În 2007, după ce a absolvit studiile în Regatul Unit, a început să lucreze în cadrul Băncii Transilvania, odată cu deschiderea subsidiarei din Cipru a acesteia. „A fost o experiență fantastică ce mi-a adus primul contact cu România și cu românii. Este cu siguranță unul dintre motivele pentru care am acceptat să fiu promovat ulterior într-o funcție care să îmi permită să petrec atât de mult timp în România“, își amintește Efthymiou.

În 2008, a început să lucreze pentru PPD Cipru ca manager de operațiuni al acesteia și, câteva luni mai târziu, a devenit responsabil pentru lansarea operațiunilor din Croația ale companiei. A lucrat vreme de doi ani ca manager de operațiuni pe piața croată, de unde a fost promovat în funcția de director general. În 2012, PPD a pus bazele unui nou birou în apropierea Sloveniei, de activitățile căruia a devenit de asemenea responsabil, iar la începutul anului 2015 a fost promovat în funcția de director regional al companiei pentru Europa Centrală și de Est, prin care au intrat în responsabilitatea sa și operațiunile de pe piața locală ale PPD. „Sunt încântat de oportunitatea de a lucra în România și de a fi expus unei culturi cu care am avut o experiență pozitivă în cadrul primului meu job“, descrie managerul experiența cu România, care, de la noua funcție, a devenit și locul în care trăiește.

Compania pe care o conduce face parte dintr-o piață locală a băuturilor spirtoase estimată la un volum de 109,2 milioane de litri, în scădere cu 4,1% față de anul trecut și dominată de băuturi produse la nivel local, doar 7,8 milioane de litri din aceasta aparținând segmentului băuturilor spirtoase importate, potrivit informațiilor transmise de compania de cercetare axată pe piața băuturilor alcoolice IWSR. În total, valoarea de retail a băuturilor spirtoase în România a ajuns la circa 8,5 milioane de dolari, în scădere cu 0,4% față de 2013.