Campania care a generat milioane de vizualizări în social media prin premiere digitale, filtre AR, provocări și mixuri muzicale

Când vine vorba de promovarea unui nou produs, social media este instrumentul ideal pentru captarea atenției, iar Mirinda România și L2 și-au unit forțele în campania #MixUpYourSummer, pentru a promova noile arome Mirinda Mix-It – Pepene galben & Struguri și Afine & Portocale, spun reprezentanții campaniei într-un comunicat de presă.

Digital first este motto-ul brandului, iar campania a fost gândită în jurul comunităților din social media. Astfel, urmăritorii influencerilor Cesima, Sînziana Sooper, Emil Rengle, Valerie Lungu, Ceanu Zheng și ai artistului Mario Fresh au generat împreună milioane de vizualizări prin provocări pe TikTok, gif-uri și filtre personalizate pe Instagram, dar și prin mixuri muzicale pe Spotify.

„Mirinda este, în acest moment, brandul digital al categoriei în care joacă, cel care dictează inovația în comunicare. Am reușit să construim o relație cu consumatorii, pe care am consolidat-o și prin campania #MixUpYourSummer. Vom continua să întreținem un dialog relevant, care să provoace la găsirea și exprimarea mixului unic din fiecare dintre noi. Și o facem cu pasiunea, drive-ul și creativitatea tuturor celor implicați.” Ioana Ciobotariu, Senior Brand Manager PepsiCo.

Provocarea Mirinda pentru vara care tocmai s-a încheiat a fost să îndemne userii să experimenteze, să găsească multe mixuri personale și modul lor propriu în care să le exprime: „Mixează, experimentează arome și perspective noi, descoperă.” Mirinda Mix-It este despre a da sensuri noi și neobișnuite unui mix de lucruri obișnuite. Mirinda este primul brand care și-a îndemnat consumatorii să se implice într-o astfel de provocare printr-o serie de premiere digitale, activări creative și neașteptate, colaborări cu artiștii momentului, lansări și challenge-uri fun.

În total, campania #MixUpYourSummer a însemnat peste 150M vizualizări video și 73K user generated videos pe TikTok, 2000 capturi video cu filtru AR personalizat pe Instagram și cel mai creativ playlist colectiv de Spotify. Premiul cel mare a venit pe TikTok, prin provocarea „Mix-It”, piesa originală a campaniei cântată de Mario Fresh și creată special pentru Mirinda Mix-It. 

„Dincolo de premierele digitale — prima campanie și primul filtru ale unui brand pe TikTok — Mirinda a devenit singurul brand din categorie ce vorbește fix pe limba audienței: digital-first, creativ și fără niciun fel de compromis în primul rând față de nevoile consumatorilor.” Laurențiu Ion, Digital Marketing Manager PepsiCo

Campania digitală a continuat cu un Gif challenge în Instagram în care utilizatorii au fost provocați de Sînziana Sooper, Emil Rengle și Cesima să-și creeze propriul mix de #summerstyle având la dispoziție o serie de gif-uri inspirate de noile arome Mirinda Mix-It. Premiile challenge-ului au constat într-o serie de jachete ediție limitată inspirată de noile produse Mirinda Mix-It, în colaborare cu Tammy Clothing.

Touchpoints journey-ul s-a încheiat cu un blitz PR, în care Mirinda a suprins o serie de 30 de influenceri cu cel mai cel mai creativ order delivery. Influencerii au primit un mini coș de cumpărături cu produse Mirinda și o cutie de pizza în care se afla jacheta în ediție limitată inspirată de noile arome Mirinda Mix-It, realizată în colaborare cu unul dintre cei mai creativi designeri de modă, Tammy Clothing.